威胁：线下剧本总体质量较线上剧本质量高，掌握大量线下剧本作者和内容资源的剧本发行等开辟，会给线上战场《我是谜》的内容带来较大的打击。如果将线下内容搬到线上，那会对线上剧本是一种冲击。

中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元，市场内发展前景可期。

小b，男，就读二本大学，20岁，大三学生，未婚，偏爱玩狼人杀游戏，但是技术不高，想要学习一下技能，在朋友的推荐下，下载了我是谜app，进入开局的房间，进行观战，学习其他人时如何玩游戏的。

2）行业进入门槛低，盗版剧本数量较多

数据显示，中国消费者对于不同形式的剧本杀价格接受度也有所区别，整体来说，网民对于剧本杀的价格接受度由高到低排列的顺序是线下实景>线下圆桌>线上。

剧本杀与线上娱乐融合发展，打造高水平娱乐体验的同时为线上娱乐进行导流

谁是凶手：与我是谜对比，空间利用率高，麦位简单标准，系统提示词占据2个位置，页面中心为游戏中提示词，与游戏无关均位于左下角，层次分明，为用户带来更好的体验感。

1）政策

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

1）职场人士

目前剧本杀行业缺乏统一的标准模式和行业自律，行业管理困难重重，而在产权保护与剧本质量两个结构性问题上，由于剧本版权取证难、剧本质量把控难导致剧本杀行业发展受阻，如何处理好这些行业发展中存在的矛盾，是未来剧本杀企业即将面临的挑战。

喜欢逻辑推理、角色扮演，新鲜体验。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，网民选择线上剧本杀的最主要原因是方便、节省时间；综合体验感好是受访网民喜欢线下剧本杀的重要原因。线上、线下剧本杀有各自的优势，能满足不同玩家的需求。线上、线下同步发展，剧本杀行业前景乐观。

谁是凶手：集线上聚会，互动娱乐，恋爱交友多重元素于一体的语音社交，包含狼人杀、谁是卧底、你画我猜等派对游戏，更有飞行棋、C位抢唱、连连看等多种趣味玩法，发布个人专辑、教堂、联盟更多种娱乐交友，围观好友婚礼现场。

数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7.0%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。

虚拟（增强）现实（VirtualReality，VR/AugmentedReality，AR）指借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建身临其境与虚实融合沉浸体验所涉及的产品和服务。部分剧本杀会设置一些VR/AR道具，提高玩家沉浸感和体验感，或者用VR/AR技术打造轻资产的沉浸式数字剧本杀。

职业分布：玩家以职场人士为主，占比68%；对比其他人群，年轻职业人士消费力强，更愿意为新鲜、娱乐、社交买单。

2）大学生

我是谜：以角色扮演的剧本为主，“剧本大厅”、“剧本库”位于页面中上部分，时装商城道具多样化，整体色调以白色为主，排版层次分明，UI小型可爱色彩鲜明，插画图清新自然，给人一种纯净的感觉。

“小镇剧本杀”的强大吸引力正在于其虚实结合的体验场景营造。文旅部《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。”9月印发的《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知》指出“进一步释放文化和旅游消费潜力，发展夜间文化和旅游经济，打造沉浸式文化和旅游体验新场景”。

百变大侦探的产品结构偏神秘感，首页多了俱乐部+悬疑馆功能，增加了教堂和师徒娱乐社交功能，促进用户之间的交流互动，发挥社交属性。

小c，女，26岁，未婚，偏爱剧本杀游戏，邀请自己的好朋友来一起线上开麦玩儿，在剧本库里选想要玩儿的剧本，开始游戏，2-3小时后，非常满意剧本的剧情，该剧本的质量比较高，带来了很好的体验感。

视觉效果：

3）普通浏览者

文章来源：《剧本》 网址: http://www.jbzzs.cn/zonghexinwen/2022/0831/1609.html