百变大侦探：整体以黑灰色调为主，UI简洁色彩单一，彰显高级质感，剧本杀推理氛围感十足，给人身临其境的感觉。剧本大厅作为主要功能占据了中间较大的位置，并与悬案馆和其他玩法并列，最后提供给用户一个剧本推荐的信息流，可以辅助用户选择。

① 相同点

收入情况：34.6%的剧本杀用户月均可支配收入提高。

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2）谁是凶手

目前剧本杀行业属于新兴行业，行业进入门槛较低，并且在疫情的影响下，剧本杀市场的膨胀速度不断加快，大批创业者争相进入剧本杀行业，使得近年来线上、线下剧本杀企业数量激增。作为剧本杀行业的核心，正版优质剧本的供给并不能完全满足剧本杀企业的需求，导致市面上剧本的盗版问题仍然严重。

2）开始游戏页面对比

线上剧本大多数面向玩家是免费的，少数高质量剧本是向玩家付费的。线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次，节省了租金和经营费用；线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其换装环节，是线下剧本杀推广的一大助力，换装、闯关等环节，布景设置较为复杂，因此消费者价格更高。

3）社会

视觉效果：

由于剧本杀具有社交类游戏的本质特征，玩家在玩剧本杀时必然对面对面交流具有高度需求。线上游戏中，玩家可能会遇到队友随时掉线、嘈杂的周边环境、没有DM从而缺少代入感等种种问题，而这些问题均可在线下实体店中被打破。

当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上，线下社交却缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

性别：男女性用户比例平衡。

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据华经产业研究院数据，自2013年以来，中国线上桌游市场规模呈逐年上涨趋势，虽增幅有所放缓,但市场发展潜力较足，线下社交的高需求为剧本杀从线上走向线下打下坚实基础。

我是谜：与谁是凶手对比，我是谜细节不够到位，狼人组局为6人，有多余上麦位置摆放，占据过度面积，互动功能过少，系统提示词均位于中间，处于游戏中的提示词容易刷新，颜色过于鲜明，氛围感不足。

我是谜：让很多玩家可以足不出户的体验到的剧本杀的乐趣，玩家可以在线上自由的体验的剧本杀、你画我猜、狼人杀等诸多小游戏。

2019年，线下剧本杀爆发。据央视财经报道，2019年全国的剧本杀店数量由2,400家飙升至12,000家，多数玩家也是在这一年首次体验线下剧本杀。2020年上半年新冠疫情来袭，线上APP迎来新一轮规模爆发；下半年后疫情时期，由于消费者对社交游戏需求大增，线下剧本杀吸引更多年轻消费者加入。

我是谜合作剧本杀店铺，为广告主提供更多的品牌宣传、推广渠道。

总结：《我是谜》借助剧本杀行业的发展，《我是谜》的流量以及年轻人对剧本杀的了解和接受程度提高，已经成为了线上剧本杀的主要阵地。但为了剧本杀行业发展和线上剧本杀体验的提升，还有很多值得探索和创新的地方。

地域分布：主要集中在一二线城市。

观战其他人如何玩儿剧本杀，学习心得。

中国剧本杀行业起步阶段，线上发展快于线下。2018年，线上剧本杀风口来临，“我是谜”、百变大侦探等项目都先后获得了融资，投资方中不乏金沙江创投、经纬中国等明星机构。资本的进入使行业知名度进一步增加。

优势：《我是谜》借助《明星大侦探》的宣传，目前用户数量较其他在线剧本杀产品多，用户活跃度高。加上采用O2O商业模式，线上产品为线下店铺引流，打造自己的剧本团队，有利于《我是谜》的剧本数量多、内容丰富、更新快。

剧本杀行业在不断升级发展过程中，不少网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

4）剧本杀爱好者

休闲娱乐时间，打开剧本杀APP，体验乐趣，有利于解压。

通过用户属性，挖掘用户本质需求，衍生出核心功能；其次，利用用户场景，分析用户痛点需求，延伸出特色功能。

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